Сайты, как машины, требуют обновления каждые 3–5 лет. Технологии меняются, дизайн-тренды уходят, требования поисковиков ужесточаются. Сайт, сделанный в 2020 году, сегодня выглядит устаревшим — и это отпугивает клиентов.

Но редизайн — это не «сделать красиво». Это риск потерять позиции в поиске, ссылки и накопленный трафик, если сделать его неправильно. Разбираем, когда пора, какой бывает редизайн и как не потерять всё, что наработано.

О чём эта статья

Восемь признаков устаревшего сайта, три вида редизайна с ценами и сроками, шесть обязательных вещей, которые нужно сохранить, и пошаговый процесс запуска без потери трафика.

1. Восемь признаков, что пора обновлять

  • Дизайн старше 4 лет. Что было модно 4 года назад, сегодня выглядит как «бабушкин сайт». Клиенты это чувствуют.
  • Не работает на телефоне. Вы сами открывали его с телефона в последний год? Если морщитесь — пора.
  • Скорость загрузки больше 5 секунд. Проверьте через PageSpeed Insights. Если хуже 40 баллов на мобильных — теряете посетителей.
  • Конверсия упала. Раньше было 30 заявок в месяц, теперь 10. Если трафик не изменился — проблема в сайте.
  • Устарела информация. Цены из 2022, контакты, которых нет, «новости» 2019 года. Подрывает доверие.
  • Нет мобильной версии вообще. Если сайт «для компьютера только» — вы теряете 70% аудитории.
  • Нет интеграций. Заявки не попадают в CRM, нет онлайн-оплаты, нет чата с клиентами. Работаете «по старинке».
  • Стыдно показывать. Самый простой критерий. Если вы не хотите давать ссылку на сайт клиентам — точно пора.

2. Три вида редизайна

Редизайн — это не одно действие. Есть три уровня, и каждый решает разные задачи.

1
Косметический (обновление дизайна)

Меняется только визуал: шрифты, цвета, кнопки, картинки. Структура и контент остаются. Быстро, дёшево, безопасно для SEO.

Цена: 20 000 – 40 000 ₽ • Срок: 1–2 недели

2
Функциональный (доработка структуры)

Переработка структуры, добавление новых блоков, интеграции (CRM, оплата, онлайн-запись). Дизайн может быть тот же.

Цена: 40 000 – 80 000 ₽ • Срок: 3–5 недель

3
Полный (новый сайт с нуля)

Всё заново: новый дизайн, новая структура, возможно — новая платформа. Может быть дешевле, чем «латать» старый сайт.

Цена: 80 000 – 200 000 ₽ • Срок: 1,5–3 месяца

3. Что важно не потерять при редизайне

Самая частая ошибка — потерять все позиции в поиске. Это происходит, когда при редизайне меняют URL-адреса без редиректов или удаляют страницы. Решение — вести карту URL и настраивать 301-редиректы.

  • URL-адреса. Если не получается сохранить старые — обязательны 301-редиректы со старого адреса на новый. Иначе Google и Яндекс выкинут страницы из индекса.
  • Заголовки и meta-теги. Title, description, H1 — если они приносят трафик, не меняйте. Копируйте старые значения.
  • Контент. Не переписывайте тексты, которые работают. Каждая переписанная страница — риск потери позиций.
  • Метрики и цели. Яндекс.Метрика, Google Analytics, Search Console. Снимайте данные со старого сайта перед запуском нового.
  • Ссылки с других сайтов. Внешние ссылки, которые ведут на старые страницы, должны работать — либо через редирект, либо через сохранение URL.
  • Аналитику позиций. До редизайна зафиксируйте текущие позиции по ключевым запросам. После запуска — сравните через 2 недели и месяц. Если что-то просело — сразу корректируйте.
Главный риск

Редизайн может обрушить трафик на 30–50% за 1–2 недели. Восстановление занимает 2–6 месяцев. Не запускайте редизайн в пик сезона или во время рекламной кампании. Идеальное время — «мёртвый» сезон.

4. Как правильно провести редизайн

  • Сделайте аудит старого сайта. Что работает, что нет, какие страницы приносят трафик. Это основа для нового сайта.
  • Составьте карту URL. Таблица: старый URL → новый URL → редирект. Без неё не начинайте разработку.
  • Сделайте копию старого сайта. Полный бэкап: файлы, база данных, изображения. На всякий случай.
  • Запускайте новый сайт в «тихом» режиме. Сначала на тестовом домене, потом на основном, но без шума. Первую неделю следите за аналитикой ежедневно.
  • Не удаляйте старый сайт сразу. Держите его доступным месяц на резервном домене — если что-то пойдёт не так, можно откатиться.

5. Что влияет на стоимость

  • Количество страниц и шаблонов. 5 страниц и 50 страниц — разный объём работы.
  • Уникальный дизайн или доработка шаблона. Разница в 1,5–2 раза.
  • Смена платформы. Переезд с Tilda на WordPress или 1С — отдельная работа и отдельные риски по SEO.
  • Интеграции. CRM, оплата, 1С, службы доставки. Каждая — от 10 000 ₽.
  • Контент. Нужно ли переписывать тексты, делать новые фото.

Редизайн — это инвестиция в будущее, а не просто «сделать красиво». Правильно проведённый редизайн повышает конверсию на 30–100%, ускоряет загрузку, оживляет бренд. Неправильно проведённый — обнуляет трафик и разочаровывает. Разница в подготовке: карта URL, бэкапы, аудит, пошаговый запуск. Если подрядчик не говорит про это — ищите другого.

Проведём редизайн без потери трафика

Сохраним SEO-позиции, настроим редиректы, проконтролируем аналитику. От 20 000 ₽ за косметический, от 80 000 ₽ за полный.